Coses que s’han dit i fet aquesta setmana…

- La Generalitat de Catalunya presenta un pla per fer que la pime lideri el procés de recuperació i assumeixi el rol que li pertoca d’acord amb el seu pes en l’economia. Bloc Gencat i més informació clicant aquí.

- 5 hàbits per a ser una persona més productiva (El Canasto)

- Interessant reflexió sobre el lloc web corporatiu (Puro Marketing)

- Els 8 tipus de consumidors, segons Kantar Worldpanel (Marketing News)

- El nou paradigma de les marques polièdriques (Las Blog en Punto)

- El 27% dels consumidors es guien per les xarxes socials a l’hora de comprar (Emilio Márquez)

- Més d’un terç d’usuaris de Facebook a Espanya són llicenciats o postgraus (Roberto Cerrada)

- Nielsen avala les estratègies cross-media (Marketing News)

- Fer testament a la xarxa social (wwwhat’s new)

- La cuina segons Electrolux Design Lab, idees per a repensar el futur (Yanko Design)

- Noves idees per a vendre Volvos (Markarina.com)

- Una bona campanya contra alcohol + cotxe (metablog v6)

La comunicació transversal és la utilització de les sinergies entre diferents mitjans de comunicació per a fer  campanyes publicitàries de gran repercussió sobre el consumidor

Així ho expliquen una selecció d’experts del món de l’empresa i les agències de mitjans en aquest vídeo: un anàlisi de la relació actual entre anunciants, empreses i canals de difusió, tenint en compte els canvis que s’estan produint a l’actitud del consumidor.

Enric Crous (Damm), Hugo Fabre (Nissan), Josep Maria Frigola (Media Planning), Jordi Garcia (Gas Natural), Charo González (Telefónica), Santi Mier (Danone), Javier Muñoz (Focus Media), Joan Renart (Vichy Catalán) i Gabriel Sáenz de Buruaga (Havas Digital) expliquen el perquè d’aquesta evolució cap a la comunicació transversal i el paper de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA) a través de les seus tres canals de comunicació (Televisió de Catalunya, Catalunya Ràdio i CCRTV Interactiva), i donen algunes pistes sobre el futur que el sector haurà de fer front a curt termini.

Un exemple de comunicació transversal: diumenge 18 de juliol, TV3 emetrà per la televisió l’últim capítol de la série “La Riera” i farà un programa especial a continuació per Catalunya Ràdio.

La Matriu del Boston Consulting Group (o Matriu BCG) és una eina gràfica d’anàlisi intern per a avaluar en quines línies de negoci és interessant invertir, en quines desinvertir i quines abandonar.

Aquesta matriu va ser desenvolupada pel Boston Consulting Group durant la dècada dels 70 i continua vigent per la seva simplicitat i potència.

La Matriu BCG estableix una relació entre la quota de mercat relativa i la taxa de creixement del mercat determinant 4 quadrants que defineixen 4 tipus de producte o d’unitat estratègica de negoci (UEN).

• Productes incògnita o promesa: poca quota de mercat però gran creixement.
• Productes estrella: gran quota de mercat i de creixement.
• Productes generadors de caixa o Vaca: taxa de creixement baixa i una gran quota de mercat.
• Productes desastre o Gos: Poc creixement i poca quota de mercat.

Un cop col·locat cada producte o UEN en el quadrant que li correspon es porta a terme l’anàlisi:

• Productes incògnita o promesa: Suposen una aposta estratègica amb cert risc ja que es tracta de productes innovadors, que poden evolucionar en productes de gran demanda i creixement (productes estrella) o productes amb poca demanada i cap creixement (productes gos). El coneixement del mercat, la intuïció i la capacitat d’R+D+I seran claus per a triar en quins productes promesa cal invertir.
• Productes estrella: Representen les oportunitats clares de negoci i es recomana invertir-hi per ser moderadament segurs i altament rendibles.
• Productes generadors de caixa o Vaca: S’associen amb els mercats madurs i solen representar la base de facturació: rendibilitat mitja i baix risc. Cal estar atent als canvis del mercat ja que els productes Vaca tendeixen a perdre competitivitat i a ser desplaçats del mercat passant a ser productes desastre. Es recomana invertir part dels beneficis generats per a crear productes promesa i estrella.
• Productes desastre o Gos: Es recomana desinvertir i abandonar la unitat de negoci tant aviat com sigui possible.

- Interessant infografia explicant la utilitat de les xarxes socials. (Puromarketing)

- Ambush marketing o màrqueting d’emboscada. (Mus de Gofio)

- Facebook en xifres (Pasión por el márketing)

- Els bancs i el màrqueting 2.0 (Blogs de Expansión)

- Seguim insistint: 10 consells per a enviar un e-mail (El Canasto)

- Un gran banner d’IKEA (ideacreativa.org)

- Foursquare, la propera xarxa social? (Activos intangibles)

- No està de més repassar… 8 errors habituals en màrqueting (Blog de Marketing)

L’RSS (de l’anglès Really Simple Syndication o Rich Site Summary) és una tecnologia que ens permet accedir a continguts de múltiples blogs a través d’una aplicació anomenada agregador.

És a dir: ens permet consultar múltiples blogs i webs des d’una sola aplicació (no cal que visitem tots els blogs un a un), d’una manera àgil (només veiem els titulars i resums dels continguts), actualitzada (l’aplicació s’actualitza automàticament i ordena les informacions per data) i ordenada (podem ordenar les fonts  per temàtiques).

Per a fer us de la tecnologia RSS necessitem un agregador que és l’aplicació que lleigirà, classificarà i mostrarà els continguts de les fonts que volguem.

D’agregadors gratuïts n’hi ha molts i de tres tipus principals:
- Incrustats a navegadors (Mozilla Firefox incorpora un lector RSS,…)
- Programes específics (FeedReader,…)
- Pàgines web dedicades (Google Reader,..)

Un cop configurat l’agregador només li haurem de dir quins blogs volem seguir (subscripcions).

Com a professionals o empreses, la tecnologia RSS ens facilita l’accés a la informació d’una manera àgil i eficient (a Estudi-ou seguim múltiples blogs de comunicació, tecnologia, disseny i programació amb Google Reader) i també permet posar a disposició de molts navegants la informació generada (us convidem a subscriure-us a l’RSS d’EoBloc!)

Podeu trobar més informació sobre RSS a la Vikipèdia.

Per a aquells que no el coneguin, Twitter és un servei de microblogging que permet als seus usuaris enviar i llegir missatges de text d’una longitud màxima de 140 caràcters anomenats tweets.

Doncs  bé, segons llegim a Techcrunch ja ha arribat al 190 milions d’usuaris únics i a un tràfic diari de 65 milions de tweets.
Des d’un punt de vista empresarial Twitter ens pot servir com a font d’informació, com a canal de comunicació amb els clients, donar a conèixer informacions d’última hora, com a plataforma per a dissenyar campanyes promocionals o per a fer networking…

Twitter és una eina a tenir en compte, tant per a grans empreses com per a PYMES i professionals.